Объем интернет-рекламы снизился на 34% в январе–июне

— Cтатьи — новости рынка — Объем интернет-рекламы снизился на 34% в январе–июне

Как показали исследования OMD OM Group во втором квартале текущего года, произошёл резкий обвал рекламного рынка. Показатели на территории России снизились на 45 %. В целом же за первое полугодие снижение произошло на 29 %. За первое полугодие самое большое падение коснулось интернет-рекламы. Рынок провалился на 34 %. В объявления в прессе стали вкладывать на 29 % меньше. Затраты и на другие виды рекламы сократились. Однако там показатель не достиг 20 %. Так, на наружную рекламу теперь тратят на 18 % меньше, а на телерекламу — на 17 %. Относительно стабильная ситуация наблюдается в рекламе на радио. Там показатели сократились лишь на 3 %.

Рассматривая тенденции отечественного рынка в сфере коммуникаций и медиа, аналитики прогнозируют, что за год вложения сократятся приблизительно на 33 %. Наибольшие проблемы ожидают рекламу в прессе. Вклады туда могут сократиться до 57 %. В сфере интернет-рекламы может наблюдаться падение до 43 %. Затраты на наружную и ТВ-рекламу будут сокращены приблизительно на 24 и 22 % соответственно. Однако следует понимать, что итоговую оценку за второй квартал удастся увидеть лишь в сентябре.

Начиная с 2002 года тенденция вложений в рекламу в сети только увеличивается. До этого момента худший показатель был в 2020 году, когда рост вложений составил лишь 4 %.

Если говорить о факторах, обрушивших рынок, то прежде всего следует обратить внимание на блокировку продуктов, разработанных компанией Meta. Под запретом оказались Facebook и Instagram. Плюс иностранные бренды покинули российский рынок, что тоже принесло множество проблем.

Google и TikTok, отказавшись вводить монетизацию на рекламные продукты, тоже внесли свою лепту в падение спроса. Ведь без монетизации интерес у многих падает. Каждый ищет пути привлечения дохода, в связи с чем и рынок начал сокращаться.

Наружная и радиорекламы показывают сравнительно незначительные падения лишь потому, что иностранные компании практически ими не пользовались. Поэтому их влияние на указанные рынки было минимальным, что их, собственно, и спасло.

Instagram и Facebook принадлежат компании Meta, которая запрещена на территории Российской Федерации.

Автор:

Категория: новости рынка

Дата публикации: 19.07.2022

Кейс по теме

Недвижимость

Целевые лиды для ЖК премиум-класса из Дзена

Смотреть кейс ›

34 500 рублей

Составила стоимость целевого обращения

Целевых обращения получено за время рекламной кампании

57,14%

Конверсия из валового обращения в целевое

Как мы запустили brandformance-кампанию в Дзене и привлекли дешевые лиды застройщику премиум-класса в Москве

Недвижимость

Как привлечь лиды с Telegram дешевле контекста — кейс ЖК премиум-класса в Москве

Смотреть кейс ›

Столько целевых обращений поступило в ОП

58 447 рублей

Составила стоимость целевого обращения

2 место

Заняла рекламная кампания по объему и стоимости целевых обращений

Как мы нашли альтернативный источник трафика для ЖК премиум-класса с ценой целевого обращения дешевле классической контекстной рекламы.

Интернет-магазины

Как запустить магазин спорттоваров на Яндекс Маркете и быстро сделать товары бестселлерами

Смотреть кейс ›

х3,15

настолько вырос оборот магазина

в 5,86

раз увеличили объем продаж

100

товаров продвигались на маркетплейсе, часть из которых стала бестселлерами

Запускать магазин на новом для себя маркетплейсе самостоятельно может быть рискованной идеей. Недостаточные знания и опыт могут привести к тому, что продажи останутся на низком уровне или продавца вовсе заблокируют. Даже успешный опыт на других маркетплейсах не гарантирует высокие результаты на новой площадке. Производитель спортивных товаров обратился в агентство с просьбой выйти на Яндекс Маркет.

Интернет-магазины

Двухкратный рост продаж для магазина детских товаров на Ozon

Смотреть кейс ›

х1,8

настолько вырос объем продаж

в 2,94

раза выросла выручка магазина

в 2 раза

ускорилась доставка по ряду товаров — до 2-3 дней

Зачастую инхаус-подход при ведении маркетплейсов и интернет-магазина приводит к снижению эффективности размещений — не хватает ресурсов и опыта оптимизировать сам магазин и рекламу до максимального уровня. В таких случаях лучше обращаться к профессионалам — они всегда помогут улучшить результаты даже без увеличения затрат. Мы помогли производителю детских товаров кратно увеличить свои бизнес-показатели без роста рекламного бюджета.

Интернет-магазины

Как на 44% увеличить продажи для производителя товаров постельного белья на маркетплейсах

Смотреть кейс ›

на 44%

увеличились продажи год к году

ТОП-10

бренд вошел в десятку самых популярных продавцов в нише

х5,8

во столько раз вырос оборот магазина

На рост продаж магазина влияет множество факторов: уровень конкуренции, выбранный ассортимент для экспозиции, ценовая политика, умение работать с контентом и SEO-продвижением. Чтобы достичь выдающихся результатов, порой нужен нестандартный подход. Скажем, адаптировать визуальный контент под разные целевые аудитории маркетплейсов.

Объем интернет-рекламы снизился на 34% в январе–июне

Кейс по теме

Читайте также

Создание репутации

Управление репутацией

Кризис-менеджмент