Спасибо! Ваша заявка успешно отправлена.
Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время для уточнения всех деталей заявки.
Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время для уточнения всех деталей заявки.
В России в первой половине сентября была закрыта одна из крупнейших сделок в сфере медиа за последнее время. Компания «Яндекс» продала VK свои сервисы «Новости» и «Дзен», получив взамен права на сервис доставки еды Delivery Club. По прошествии первой недели после перестройки сайтов, аналитики AdIndex изучили изменения в структуре трафика в Рунете.
Напомним, что поисковая страница Яндекс теперь работает с новым адресом – ya.ru, где отсутствуют так привычные пользователям раздел новостей и статьи сервиса «Дзен». В свою очередь с доменного имени yandex.ru организовано перенаправление на полностью новый домен dzen.ru, который и объединил в себе новые активы, приобретенные группой VK.
Одновременно инструмент «Яндекс.Турбо-страницы» стал недоступен для представителей СМИ, так как сделка с VK не предусматривала его передачу. Новостной раздел Яндекс, как и «Дзен», обеспечивали для СМИ существенную часть трафика, но в новых условиях количество совершенных пользователями переходов на страницы изданий значительно сократилось. По сравнению с ноябрем 2021-го года число переходов упало в 2 раза. В нынешнем году сервис «Дзен» полностью прекратил работу по перенаправлению на сайты изданий. Для этого в каналах, принадлежащих СМИ, в карточках перестали демонстрироваться ссылки, обеспечивающие возможность перехода на сайт. Такая возможность сохранилась исключительно в пользовательской ленте.
В целом на протяжении первой недели с момента закрытия сделки по разделам Яндекс, показатели трафика основных изданий в интернете кардинально не изменились. По данным статистики за период 12-18 сентября на сайты, принадлежащие к группе «Новости и СМИ» было произведено 32,7 миллиона переходов. В свою очередь детализация переходов c dzen.ru и ya.ru имеет несколько иные результаты.
В Liveinternet подсчитали, за 5-11 сентября через поисковик «Яндекс» было совершено около 550 тысяч переходов на сайт издания «Коммерсант» в день, а в следующую неделю лишь 184,5 тысяч подобных действия. В свою очередь на dzen.ru за неделю появилось по 318 тысяч ежедневных переходов. Аналогичным образом для РИА «Новости» число переходов составляло около 3 миллионов, а после появления новых доменов трафик разделился на 1,6 и 1,2 миллиона посещений соответственно для ya.ru и dzen.ru. «Лента.ру» имела около 2,6 миллиона посещений, а после передачи сервисов VK показатели ya.ru упали до 0,95 миллиона перехода, а dzen.ru получил до 1,5 миллионов кликов на переход.
В руководстве группы Rambler&Co признают, количество переходов после появления самостоятельного домена dzen.ru снизилось для всех без исключения представителей медиа, работающих в Рунете. Одной из основных причин этого является отсутствие точечной персонализации, используемой ранее для Яндекс.Новости, а также необходимость некоторого времени для адаптации потребителей к новым условиям размещения новостного контента.
В целом исчезновение «Яндекс.Новости» стало серьезным ударом для СМИ, потерявшим важный источник формирования трафика. Аналитики отмечают, работа с поисковым трафиком процесс долгосрочный, поэтому результаты приложенных усилий станут видны не ранее, чем через несколько месяцев.
В «Интерфакс» снижение трафика из раздела «Новости» рассматривают в пределах 20-25%. Один из топ-менеджеров издания Юрий Погорелов указывает на отсутствие критических последствий, если переходы из Яндекс.Новости исчезли, то появился трафик с сайта dzen.ru, пусть пока по объему он и недотягивает до возможностей «Яндекс». Разница составляет около 25%.
Вместе с этим эксперт отметил, особенно построения основной страницы dzen.ru, в частности новостного блока, не позволяет рассчитывать на значительный прирост количества переходов в дальнейшем. Отсутствие доступа к турбо-страницам не стало причиной существенного падения трафика для издания «Интерфакс», вместе с этим нельзя исключать, что теперь новостной контент видит значительно меньшее количество пользователей. Вместе с этим в Rambler&Co ожидают прироста выручки от демонстрации рекламы, так как ранее турбо-страницы имели меньший объем рекламных материалов, чем издания предлагают на своих собственных сайтах.
Тем не менее, представители профессионального сообщества пока не могут сделать точных прогнозов относительно дальнейшей судьбы трафика «Новостей». Не исключено, что рост рекламных доходов нивелируется снижением трафика. Вместе с этим заинтересованность в решении проблемы есть и у VK, поэтому компания должна прислушаться к мнению участников медиарынка, и предпринять соответствующие меры.
Количество переходов с портала dzen.ru за первые пять дней выросло почти до 7 тысяч с нулевого уровня. Об этом свидетельствуют данные Liveinternet. Использование же раздела «Дзен» в Яндекс в качестве инструмента раздачи трафика прекратилось еще в апреле нынешнего года, причем руководство компании «Яндекс» заблаговременно, еще в 2021-м году предупреждало об отказе от работы с медийным трафиком.
Альтернативным вариантом в такой ситуации при работе с каналами «Дзен» является применение возможностей автоматического кросс-постинга и встраивания счетчиков аналитики. С учетом практически полного отсутствия возможности при помощи «Дзен» привлекать пользовательскую аудиторию, количество желающих самостоятельно считать аудиторию будет минимальным, поэтому сотрудничество с платформой теряет какой-либо практический смысл. Объемы монетизации контента просто не способны покрыть тех затрат, которые будут связаны с размещением.
Представители dzen.ru предлагают владельцам каналов самостоятельно заниматься размещением нативной рекламы, используя ее в качестве источника заработка, но на сегодняшний день данная форма коммуникаций не пользуется большой популярностью. Стоит признать, что уже несколько лет «Дзен» активно продвигал идеи прямого взаимодействия с платформой, отдавая авторам большую часть решений в сфере монетизации канала.
Нет никакого оптимизма по поводу «Дзен» и у Надежды Папудогло, связанной сразу с несколькими изданиями. Она указывает на продолжительный период спада трафика, получаемого от Яндекс.Дзен. Окончательно же точку в вопросе поставил не факт смены собственника, а завершение перехода в сентябре на полнотекстовую модель. После этого в общей структуре трафика для изданий, в которых работает Папудогло, доля «Дзен» снизилась ниже порогового значения в 5%. Если доля «Дзен» в трафике крайне ограничена, то и предлагаемая модель монетизации не позволяет рассчитывать на серьезные суммы. Например, проект «Мел» ежедневно получает с монетизации на «Дзен» сумму меньше, чем стоимость одного текста, оплачиваемого внештатным сотрудникам. Фактически представители медиа с использованием «Дзен», не могут рассчитывать, ни на собственное продвижение, ни на монетизацию своего контента. Это действительно серьезная проблема для всех без исключения представителей медиа, и никакого внятного решения на сегодняшний день не существует.
В свою очередь представители «Новостей» происходящее перераспределение трафика связывают с внедрением новых настроек, предусматривающих высокий уровень персонализации. Пока же у СМИ он отражается по-разному.
ПОЛИТИКА КОНФИДЕНЦИАЛЬНОСТИ ИНТЕРНЕТ-САЙТА
Настоящая Политика конфиденциальности персональных данных (далее - Политика конфиденциальности) действует в отношении всей информации, размещенной на сайте в сети Интернет по адресу: https://tandemdigital.ru (далее - Сайт), которую посетители сайта (далее – Пользователь) могут получить во время использования Сайта, его сервисов, программ и продуктов. Использование сервисов Сайта означает безоговорочное согласие Пользователя с настоящей Политикой и указанными в ней условиями обработки его персональной информации; в случае несогласия с этими условиями Пользователь должен воздержаться от использования сервисов.
1. ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ
1.1. В рамках настоящей Политики под персональной информацией Пользователя понимаются:
1.1.1. Персональная информация, которую Пользователь предоставляет о себе самостоятельно при регистрации (создании учетной записи) или в процессе использования Сервисов, включая персональные данные Пользователя. Обязательная для предоставления Сервисов информация помечена специальным образом. Иная информация предоставляется Пользователем на его усмотрение.
1.1.2. Данные, которые автоматически передаются сервисам Сайта в процессе их использования с помощью установленного на устройстве Пользователя программного обеспечения, в том числе IP-адрес, данные файлов cookie, информация о браузере Пользователя (или иной программе, с помощью которой осуществляется доступ к сервисам), технические характеристики оборудования и программного обеспечения, используемых Пользователем, дата и время доступа к сервисам, адреса запрашиваемых страниц и иная подобная информация.
1.1.3. Иная информация о Пользователе, обработка которой предусмотрена Соглашением об использовании Сайта.
1.1.4. Настоящая Политика конфиденциальности применяется только к Сайту https://tandemdigital.ru. Сайт https://tandemdigital.ru не контролирует и не несет ответственности за сайты третьих лиц, на которые Пользователь может перейти по ссылкам, доступным на Сайте https://tandemdigital.ru.
2. ЦЕЛИ ОБРАБОТКИ ПЕРСОНАЛЬНОЙ ИНФОРМАЦИИ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
2.1. Сайт собирает и хранит только ту персональную информацию, которая необходима для предоставления сервисов или исполнения соглашений и договоров с Пользователем, за исключением случаев, когда законодательством предусмотрено обязательное хранение персональной информации в течение определенного законом срока.
2.2. Персональную информацию Пользователя Сайт обрабатывает в следующих целях:
2.2.1. Идентификации Пользователя, зарегистрированного на Сайте, для Осуществления рекламной деятельности с согласия Пользователя.
2.2.2. Установления с Пользователем обратной связи, включая направление уведомлений, запросов, касающихся использования Сайта, оказания услуг, обработку запросов и заявок от Пользователя.
2.2.3. Подтверждения достоверности и полноты персональных данных, предоставленных Пользователем.
2.2.4. Уведомления Пользователя Сайта о принятой заявке на получение рекламного предложения.
2.2.5. Осуществления рекламной деятельности с согласия Пользователя.
3. УСЛОВИЯ ОБРАБОТКИ ПЕРСОНАЛЬНОЙ ИНФОРМАЦИИ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ И ЕЕ ПЕРЕДАЧИ ТРЕТЬИМ ЛИЦАМ
3.1. Сайт хранит персональную информацию Пользователей в соответствии с внутренними регламентами конкретных сервисов.
3.2. В отношении персональной информации Пользователя сохраняется ее конфиденциальность, кроме случаев добровольного предоставления Пользователем информации о себе для общего доступа неограниченному кругу лиц.
3.3. Сайт вправе передать персональную информацию Пользователя третьим лицам в следующих случаях:
3.3.1. Пользователь выразил согласие на такие действия.
3.3.2. Передача необходима для использования Пользователем определенного сервиса либо для исполнения определенного соглашения или договора с Пользователем.
3.3.4. Передача предусмотрена российским или иным применимым законодательством в рамках установленной законодательством процедуры.
3.4. Обработка персональных данных Пользователя осуществляется без ограничения срока любым законным способом, в том числе в информационных системах персональных данных с использованием средств автоматизации или без использования таких средств. Обработка персональных данных Пользователей осуществляется в соответствии с Федеральным законом от 27.07.2006 N 152-ФЗ "О персональных данных".
3.5. При утрате или разглашении персональных данных Администрация Сайта информирует Пользователя об утрате или разглашении персональных данных.
3.6. Администрация Сайта принимает необходимые организационные и технические меры для защиты персональной информации Пользователя от неправомерного или случайного доступа, уничтожения, изменения, блокирования, копирования, распространения, а также от иных неправомерных действий третьих лиц.
3.7. Администрация Сайта совместно с Пользователем принимает все необходимые меры по предотвращению убытков или иных отрицательных последствий, вызванных утратой или разглашением персональных данных Пользователя.
4. ОБЯЗАТЕЛЬСТВА СТОРОН
4.1. Пользователь обязан:
4.1.1. Предоставить информацию о персональных данных, необходимую для пользования Сайтом.
4.1.2. Обновлять, дополнять предоставленную информацию о персональных данных в случае изменения данной информации.
4.2. Администрация Сайта обязана:
4.2.1. Использовать полученную информацию исключительно для целей, указанных в настоящей Политике конфиденциальности.
4.2.2. Обеспечить хранение конфиденциальной информации в тайне.
4.2.3. Принимать меры предосторожности для защиты конфиденциальности персональных данных Пользователя согласно порядку, обычно используемому для защиты такого рода информации в существующем деловом обороте.
4.2.4. Осуществить блокирование персональных данных, относящихся к соответствующему Пользователю, с момента обращения или запроса Пользователя или его законного представителя либо уполномоченного органа по защите прав субъектов персональных данных на период проверки в случае выявления недостоверных персональных данных или неправомерных действий.
5. ОТВЕТСТВЕННОСТЬ СТОРОН
5.1. Администрация Сайта, не исполнившая свои обязательства, несет ответственность за реальный ущерб, понесённый Пользователем в связи с неправомерным использованием персональных данных, в соответствии с законодательством Российской Федерации.
5.2. В случае утраты или разглашения конфиденциальной информации Администрация Сайта не несет ответственности, если данная конфиденциальная информация:
5.2.1. Стала публичным достоянием до ее утраты или разглашения.
5.2.2. Была получена от третьей стороны до момента ее получения Администрацией Сайта.
5.2.3. Была разглашена с согласия Пользователя.
6. РАЗРЕШЕНИЕ СПОРОВ
6.1. До обращения в суд с иском по спорам, возникающим из отношений между Пользователем Сайта и Администрацией Сайта, обязательным является предъявление претензии (письменного предложения о добровольном урегулировании спора).
6.2. Получатель претензии в течение 30 (тридцати) календарных дней со дня получения претензии письменно уведомляет заявителя претензии о результатах рассмотрения претензии.
6.3. При не достижении соглашения спор будет передан на рассмотрение в суд в соответствии с действующим законодательством Российской Федерации.
6.4. К настоящей Политике конфиденциальности и отношениям между Пользователем и Администрацией Сайта применяется действующее законодательство Российской Федерации.
7. ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ УСЛОВИЯ
7.1. Администрация Сайта вправе вносить изменения в настоящую Политику конфиденциальности без согласия Пользователя.
7.2. Новая Политика конфиденциальности вступает в силу с момента ее размещения на Сайте, если иное не предусмотрено новой редакцией Политики конфиденциальности.
7.3. Все предложения или вопросы по настоящей Политике конфиденциальности следует сообщать на электронную почту: info@tandemdigital.ru.
7.4. Действующая Политика конфиденциальности размещена на странице по адресу: https://tandemdigital.ru.
7.5. Настоящая Политика конфиденциальности является неотъемлемой частью Соглашения об использовании Сайта, размещённого на странице по адресу: https://tandemdigital.ru
Спасибо! Ваша заявка успешно отправлена.
Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время для уточнения всех деталей заявки.
Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время для уточнения всех деталей заявки.
Спасибо! Ваша заявка успешно отправлена.
Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время для уточнения всех деталей заявки.
Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время для уточнения всех деталей заявки.