Иностранные соцсети теряют российский рынок

— Cтатьи — новости рынка — Иностранные соцсети теряют российский рынок

За прошедшие полгода американские соцсети Facebook и Instagram, принадлежащие корпорации Meta*, лишились в России значительной части своей пользовательской аудитории. Такие данные проводит компания Forbes Mediascore по результатам собственного исследования.

После начала спецоперации на Украине данные сервисы неоднократно публиковали ложные материалы о ситуации, в частности дискредитирующие действия российских вооруженных сил. Удалять данный контент в руководстве компаний отказались, после чего доступ к ним на территории России был заблокирован.

С момента ограничения доступа, введенного Роскомнадзором, количество пользователей Facebook* упало в 8 раз, а Instagram* — в 4 раза. В своих расчетах авторы исследования брали во внимание только сессии продолжительностью более 5 минут, так как в случае более краткосрочных посещений пользователи сталкиваются с неработающей функциональностью и быстро покидают платформу/приложение.

До начала операции на Украине среди пользователей Instagram* в России числилось около 37,8 миллиона человек. Постепенно это количество начало снижаться: в марте их было 30 миллионов, в апреле вдвое меньше. В июле количество посещений сократилось до 10,6 миллиона, из которых продолжительностью более 5 минут обладали только 5,5 миллиона.

Еще активней падала активность россиян в Facebook*. В феврале аудитория соцсети составляла около 9 миллионов человек, а в июле она снизилась до 1,9 миллиона пользователей, причем продолжительные сессии были всего у 300 тысяч обладателей аккаунтов.

В свою очередь представители объединения «Роскомсвобода» высказали сомнения относительно объективности предоставляемых данных. Они отмечают массовый переход россиян на использование VPN-клиентов, обеспечивающих смену IP-адреса пользователя при присоединении для обхода блокировки. В результате точность подсчетов, проведенных специалистами Forbes Mediascore, вызывает определенные вопросы. В свою очередь авторы исследования указывают на применение алгоритмов, обеспечивающих учет как прямого входа, так и посещения страниц соцсетей при помощи VPN-сервисов.

В победителях Telegram

Если иностранные соцсети столкнулись с оттоком пользователей, то мессенджер Telegram, наоборот, приобрел их. Только в марте ежедневное количество пользователей сервиса выросло почти на 50 %, или 13,1 миллиона человек. В дальнейшем аудитория увеличивалась незначительно, достигнув в июле текущего года 41,5 миллиона человек.

Эксперты отмечают, в Telegram россияне бросились за новостным контентом, в первую очередь освещающим события на Украине. Большое количество каналов, удобство прочтения контента и отсутствие каких-либо блокировок сделали мессенджер очень популярным среди россиян. При этом здесь продолжают функционировать каналы заблокированных в России СМИ, например иноагента «Медуза» с миллионной аудиторией подписчиков.

Почти на 10 %, с 46 до 50 миллионов, выросло количество пользователей «ВКонтакте», причем основной прирост пришелся на март. Аналитики считают, его обеспечил переход на платформу российской соцсети обладателей собственного бизнеса в Instagram*. Вместе с этим рассчитывать на резкий прирост пользователей VK было сложно за счет и без того огромной клиентской базы, охватывающей значительную часть населения страны старше 12 лет.

В свою очередь представители «ВКонтакте» указывают не только на прирост количества клиентов, но и увеличение среднего времени сессии. За шесть месяцев текущего года каждый пользователь соцсети стал проводить в ней на 7 % больше времени.

Аналитики не исключают прироста аудитории пользователей мессенджера Discord, но его представители проигнорировали запросы от Forbes Mediascore. Еще один тренд электронных СМИ — организация рассылки сообщений через e-mail. Такой формат не только обеспечивает обход блокировок, но и позволяет диверсифицировать каналы доведения информации до целевой аудитории.

Еще одно направление — работа с браузером Tor и доменной зоной .onion, позволяющими обходить блокировки за счет предоставления пользователям условий анонимности работы в интернете. Фактически все основные западные СМИ и площадки, заблокированные в России, перебрались в данный сегмент «мировой паутины». Пока они не пользуются большой популярностью, но в случае дальнейшего ужесточения ситуации с работой СМИ не исключен рост числа пользователей браузера Tor.

* Компания Meta (ей принадлежат Facebook, Instagram) признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ

Автор:

Категория: новости рынка

Дата публикации: 08.08.2022

Кейс по теме

Недвижимость

Целевые лиды для ЖК премиум-класса из Дзена

Смотреть кейс ›

34 500 рублей

Составила стоимость целевого обращения

Целевых обращения получено за время рекламной кампании

57,14%

Конверсия из валового обращения в целевое

Как мы запустили brandformance-кампанию в Дзене и привлекли дешевые лиды застройщику премиум-класса в Москве

Недвижимость

Как привлечь лиды с Telegram дешевле контекста — кейс ЖК премиум-класса в Москве

Смотреть кейс ›

Столько целевых обращений поступило в ОП

58 447 рублей

Составила стоимость целевого обращения

2 место

Заняла рекламная кампания по объему и стоимости целевых обращений

Как мы нашли альтернативный источник трафика для ЖК премиум-класса с ценой целевого обращения дешевле классической контекстной рекламы.

Интернет-магазины

Как запустить магазин спорттоваров на Яндекс Маркете и быстро сделать товары бестселлерами

Смотреть кейс ›

х3,15

настолько вырос оборот магазина

в 5,86

раз увеличили объем продаж

100

товаров продвигались на маркетплейсе, часть из которых стала бестселлерами

Запускать магазин на новом для себя маркетплейсе самостоятельно может быть рискованной идеей. Недостаточные знания и опыт могут привести к тому, что продажи останутся на низком уровне или продавца вовсе заблокируют. Даже успешный опыт на других маркетплейсах не гарантирует высокие результаты на новой площадке. Производитель спортивных товаров обратился в агентство с просьбой выйти на Яндекс Маркет.

Интернет-магазины

Двухкратный рост продаж для магазина детских товаров на Ozon

Смотреть кейс ›

х1,8

настолько вырос объем продаж

в 2,94

раза выросла выручка магазина

в 2 раза

ускорилась доставка по ряду товаров — до 2-3 дней

Зачастую инхаус-подход при ведении маркетплейсов и интернет-магазина приводит к снижению эффективности размещений — не хватает ресурсов и опыта оптимизировать сам магазин и рекламу до максимального уровня. В таких случаях лучше обращаться к профессионалам — они всегда помогут улучшить результаты даже без увеличения затрат. Мы помогли производителю детских товаров кратно увеличить свои бизнес-показатели без роста рекламного бюджета.

Интернет-магазины

Как на 44% увеличить продажи для производителя товаров постельного белья на маркетплейсах

Смотреть кейс ›

на 44%

увеличились продажи год к году

ТОП-10

бренд вошел в десятку самых популярных продавцов в нише

х5,8

во столько раз вырос оборот магазина

На рост продаж магазина влияет множество факторов: уровень конкуренции, выбранный ассортимент для экспозиции, ценовая политика, умение работать с контентом и SEO-продвижением. Чтобы достичь выдающихся результатов, порой нужен нестандартный подход. Скажем, адаптировать визуальный контент под разные целевые аудитории маркетплейсов.

Иностранные соцсети теряют российский рынок

В победителях Telegram

Кейс по теме

Читайте также

Создание репутации

Управление репутацией

Кризис-менеджмент