Что нужно знать о работе соцсетей в России нынешней весной

Агентство Brand Analytics представило данные за март нынешнего года по работе различных социальных медиа на территории России. При этом соцсети были выделены в отдельный раздел, а проекты Telegram и Rutube рассматривались в контексте русскоязычной аудитории, а не только россиян.

Общее количество пользователей и объемы публикаций

По итогам месяца в России пользовались услугами социальных медиа около 63 миллионов граждан, а общее количество размещенных публикаций, включая оставление комментариев или репост сообщений, превысило 1,44 миллиарда единиц. По статистике в сравнении с октябрем предыдущего года уровень прироста пользовательской активности оказался минимальным.

Общее количество авторов, оставлявших сообщения увеличилось на небольшие 1,3%. До настоящего времени продолжается восстановление позиций, потерянных в 2022-м году вместе с уходом из России западных платформ. Только количество пользователей упало на 6%. В свою очередь максимально низкие значения были зафиксированы в середине прошлого лета, когда число авторов сократилось на 12%. В целом сегмент восстанавливается после блокировки на территории России доступа к западным платформам, включая крайне популярные Instagram* и Facebook*.

В свою очередь количество сообщений сократилось на 4%, что идет в разрез с трендами прошлого года, когда был отмечен резкий скачек пользовательской активности, более чем на треть (+36%).

Если рассматривать ситуацию за несколько последних лет, то можно сделать следующие выводы. В 2020-м году на фоне карантинных ограничений произошло резкое увеличение численности авторов, сразу на 30%. Многие начали работать удаленно, а невозможность живого общения заменили соцсетями и мессенджерами. В течение 2021-го года продолжались частичные ограничения по COVID-19, а ситуация в целом оставалась относительно стабильной. В 2022-м году на треть выросло количество генерируемых сообщений и контента, как ответная реакция общества на те социально-политические изменения, которые произошли в стране и вокруг нее.

Показатели за март по пользовательской аудитории и активности на фоне осени прошлого года существенных изменений не имеют, но при рассмотрении отдельных платформ и сервисов динамика оказывается более заметной.

Наибольший прирост продемонстрировали мессенджер Telegram и соцсеть «ВКонтакте». Соцсеть Instagram* потеряла большую часть пользовательской активности сразу после блокировки в России, после чего платформе удалось стабилизировать свою аудиторию и ее активность. Для хостинга YouTube процесс снижения аудитории и активности продолжается, но незначительными темпами и не является критичным. Частично смогла восстановить свои позиции соцсеть Facebook*, а вот количество пользователей Twitter и TikTok в России продолжает сокращаться.

Представленные выше данные по количество авторов (около 63 миллионов человек) и количество сообщений не являются результатом активности исключительно в социальных сетях. В эти цифры входят различные блоги, тематические форумы, сайты-отзовики и так далее. При этом пользователи, зарегистрированные одновременно на нескольких площадках, вплоть до десятков, учитываются в статистике однажды. При расчете сообщений принимался во внимание весь объем публикуемых материалов без выделения по отдельным направлениям социальных медиа.

Основные тренды развития

В 2020-м году COVID-19 спровоцировал рост численности авторов, а 2022-й год вызвал резкий рост пользовательской активности, на 30% и 36% соответственно. Изменения 2021-го года были минимальными.

По итогам марта нынешнего года число авторов минимально возросло (+1,3%), но их активность стала ниже (-4%). Во многом это связано с привыканием к текущей ситуации вокруг страны.

Среди всех социальных медиа в стране «ВКонтакте» удерживает лидерство, как по числу пользователей, так и их активности. Динамично развивается Telegram, причем прирост обеспечивается не только за счет России, но и других государств с русскоязычным населением.

Сохраняется тренд и на специализацию ресурсов. Например, «ВКонтакте» в большей степени универсальный сервис для представителей различных интересов, Telegram специализируется на новостях, YouTube генерирует большую часть видео, для Facebook* большая часть аудитории представлена деловыми и состоятельными людьми. Авторы текстовых блоков активно осваивают Дзен.

Авторский контент набирает популярность

Все больший спрос социальные медиа имеют на авторский контент. Это характерно не только для новых сервисов, например, Yappi, но и платформ, имеющих многолетнюю историю, например, «ВКонтакте» или «Одноклассники». Большая часть существующих сервисов реализуют специальные программы, направленные на увеличение количества авторов, для этого предлагаются новые функциональные возможности социальных площадок. Положительная динамика наблюдается и у новых российских продуктов ЯRUS и TenChat, каждый из которых получил обособленное позиционирование. Пока развернутая статистика по ним в динамике времени не представлена в силу ограниченных сроков существования самих проектов.

*Принадлежат компании Meta. Признаны экстремистскими и запрещены в РФ.