Спасибо! Ваша заявка успешно отправлена.
Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время для уточнения всех деталей заявки.
Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время для уточнения всех деталей заявки.
АРИР представляет инновационный кейсбук по DOOH
В эпоху цифровых технологий и постоянных изменений в медиаландшафте наружная реклама продолжает показывать свою силу и эффективность. И в этом контексте, ассоциация рекламодателей и рекламных агентств (АРИР) представляет первый кейсбук, посвященный цифровой наружной рекламе (DOOH), раскрывающий многообразие и потенциал этого медиаканала.
Таргетинг на основе триггеров
Один из ключевых факторов успешной кампании в области цифровой наружной рекламы (DOOH) – это таргетинг на основе триггеров. Этот подход позволяет максимизировать релевантность и вовлеченность аудитории, адаптируя рекламные сообщения к контексту и потребностям конкретного момента.
Что такое триггеры?
Триггеры представляют собой определенные условия или события, которые становятся сигналами для запуска определенных действий или реакций. В контексте цифровой наружной рекламы, триггеры могут быть различными типами данных, включая погодные условия, события в реальном времени, данные о местоположении, данные из социальных сетей, информацию о трафике и другие.
Как работает таргетинг на основе триггеров?
При использовании таргетинга на основе триггеров в DOOH, рекламные сообщения могут быть динамически адаптированы и показаны в нужный момент и в нужном месте. Например, рекламодатель может использовать данные о погоде, чтобы показать рекламу зонтиков и дождевиков во время дождливой погоды. Или использовать информацию о событиях в реальном времени, чтобы рекламировать акции или специальные предложения, связанные с происходящим событием.
Преимущества таргетинга на основе триггеров в DOOH:
- Релевантность: Адаптация рекламных сообщений под конкретные условия и потребности аудитории повышает релевантность и привлекательность рекламы. Это позволяет брендам лучше удовлетворять потребности своей целевой аудитории.
- Вовлеченность: Реклама, которая отвечает на актуальные события и интересы аудитории, обычно вызывает больший интерес и вовлеченность. Таргетинг на основе триггеров позволяет создавать контент, который становится более привлекательным и впечатляющим для зрителей.
- Эффективность: Благодаря точной адаптации рекламы под контекст и ситуацию, таргетинг на основе триггеров повышает эффективность кампании. Рекламные сообщения становятся более заметными, запоминающимися и воздействующими на целевую аудиторию.
- Гибкость: Таргетинг на основе триггеров позволяет быстро адаптировать рекламу под изменяющиеся условия и события. Это дает возможность рекламодателям быть более гибкими и реагировать на текущие тренды или события, улучшая реактивность кампании.
Примеры успешных кампаний с таргетингом на основе триггеров:
- Реклама автомобильного сервиса, которая адаптируется к данным о ситуации на дорогах. Например, показывает рекламу замены шин или технического обслуживания автомобиля в зависимости от текущей погоды или состояния дорог.
- Реклама кафе или ресторана, которая изменяется в соответствии с временем дня. Например, показывает завтраки утром, обеды днем и ужины вечером, чтобы привлечь аудиторию в нужное время суток.
- Реклама фитнес-центра, которая реагирует на данные о прогрессе пользователей. Например, показывает рекламу новых тренировок или скидок для тех, кто достиг определенных результатов.
Таргетинг на основе триггеров в DOOH является мощным инструментом для создания более релевантной, привлекательной и эффективной рекламы. Этот подход позволяет максимально использовать контекстуальные данные и создавать персонализированные рекламные сообщения, увеличивая вовлеченность и достигая лучших результатов в кампаниях DOOH.
Благодаря разнообразным инструментам и подходам, рекламодатели могут эффективно измерять результаты кампаний и оптимизировать их для максимальной отдачи.
Генерация входящих заявок и привлечение клиентов
Один из вызовов для многих компаний заключается в генерации входящих заявок и привлечении новых клиентов. DOOH демонстрирует свою эффективность в этой области, предоставляя возможность создавать целевую и заманчивую рекламу, которая привлекает внимание потенциальных клиентов и мотивирует их к действию.
В кейсбуке представлены примеры успешных кампаний, в которых DOOH была использована для генерации входящих заявок и привлечения новых клиентов.
Анализ эффективности с помощью Sales lift
Дополнительным инструментом для оценки эффективности кампаний в DOOH является Sales Lift. Этот подход позволяет измерить прямое влияние рекламы в DOOH на продажи продукта, доходимость до торговой точки или сайта бренда. В кейсбуке представлены примеры исследований Sales Lift, демонстрирующие положительные результаты и доказывающие привлекательность цифровой наружной рекламы
3D-технологии для повышения узнаваемости
Одним из инновационных подходов в DOOH является использование 3D-технологий для повышения узнаваемости бренда. Эта техника позволяет создавать впечатляющие объемные ролики и иллюзии наружной рекламы, привлекая внимание аудитории и вызывая эмоциональный отклик. В кейсбуке представлены примеры успешных кампаний, где использование 3D-креативов в DOOH привело к высокой эффективности и вирусному распространению контента в Интернете.
Изображение от Freepik
Кейс по теме
Читайте также
Создание репутации
- Создаем новые карточки на известных и трафиковых ресурсах
- Выводим новые карточки в ТОП поисковой выдачи
- Формируем высокие рейтинги
- Создаем положительный актуальный информационных фон
- Удаляем поступающий негатив
- Увеличиваем охват и узнаваемость за счет работы с партизанским маркетингом
- Ведем работу с обратной связью от лица компании для пользователей (оф. ответы)
- Готовим подробный ежемесячный отчет с оцифровкой всех значимых показателей
Управление репутацией
- Анализируем текущую ситуацию
- Формируем план работ по нивелированию негатива в выдаче, поднятию рейтингов на приоритетных площадках
- Проводим комплекс мер по нивелированию негатива
- Усиливаем работу за счет дополнительных пользоватиельских активностей
- Оптимизируем существующие карточки на различных ресурсах
- Создаем новые карточки на известных и трафиковых ресурсах при необходимости
- Формируем положительный ТОП посиковой выдачи в Яндекс и Google
- Формируем высокие рейтинги на приоритетных площадках
- Создаем положительный актуальный информационных фон
- Публикуем статьи (лонгриды) с фото и видео материалами
- Удаляем накопленный негатив и свежий поступающий негатив
- Увеличиваем охват и узнаваемость за счет работы с партизанским маркетингом
- Ведем работу с обратной связью от лица компании для пользователей (оф. ответы)
- Подключаем специализированные автоматизированные сервисы для решения основных задач
- Готовим подробный ежемесячный отчет в динамике с оцифровкой всех значимых показателей
Кризис-менеджмент
- Анализируем текущую ситуацию
- Выявлем крисные ситуации и готовим антикризисный план
- Формируем план работ по нивелированию негатива в выдаче, поднятию рейтингов на приоритетных площадках
- Оптимизируем существующие карточки на различных ресурсах
- Создаем новые карточки на известных и трафиковых ресурсах при необходимости
- Формируем положительный ТОП посиковой выдачи в Яндекс и Google
- Формируем высокие рейтинги на приоритетных площадках
- Создаем положительный актуальный информационных фон
- Публикуем статьи (лонгриды) с фото и видео материалами
- Удаляем накопленный негатив и свежий поступающий негатив
- Увеличиваем охват и узнаваемость за счет работы с партизанским маркетингом
- Ведем работу с обратной связью от лица компании для пользователей (оф. ответы)
- Подключаем специализированные автоматизированные сервисы для решения основных задач
- Готовим подробный ежемесячный отчет в динамике с оцифровкой всех значимых показателей
Спасибо! Ваша заявка успешно отправлена.
Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время для уточнения всех деталей заявки.
Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время для уточнения всех деталей заявки.