Кейсы по видео в соцсетях

Социальные сети давно и прочно вошли в жизнь людей. По данным Web-Index каждый из нас проводит в них больше 50 минут ежедневно.

Социальные сети в цифрах, 2019​MediaScope

В зависимости от своего возраста, пользователи тратят на социальные сети от 20 до 40% времени среди всех остальных приложений, используя десктопную или мобильную версию своего устройства:

Распределение времени по приложениям, 2019​MediaScope

При этом соцсети обладают самой высокой лояльностью для своей аудитории по сравнению с другими ресурсами:

​Лояльность аудитории, 2019 MediaScope

Благодаря этим факторам, социальные сети являются для многих компаний популярным каналом продвижения бизнеса. Соцсети позволяют изучить статистику своих пользователей, точно знать их географию, социально-демографические признаки, интересы и т.д. Пользователям, в свою очередь, менее интересно видеть однотипные объявления рекламодателей о скидках и ссылки на сайт.

Что делать, чтобы оставаться эффективными в соцсетях?

В последнее время есть ряд трендов, которые показывают, что аудитория меняет отношение к контенту. Нетекстовый его вид становится мейнстримом. Stories, видео - тот новый язык, который «цепляет» аудиторию. Этот формат распространился на многие платформы и социальные сети. Сегодня все больше рекламодателей выделяют бюджеты на продвижение через интеграцию у блогеров. Таким же эффективным действием является использование видео-форматов в рекламе в социальных сетях. Люди приходят сюда, чтобы посмотреть интересный контент, поучаствовать в общении. Их новостная лента полна картинок – в них легко запутаться. Использование видео-формата увеличивает шансы быть замеченным. Помимо прочего, видео — универсальный формат, чтобы показать продукт и его преимущества. В среднем по статистике человек запоминает около 80% информации из видео. Видеоконтент хорошо привлекает внимание пользователей, демонстрирует продукт в движении, подчеркивает особенности, рассказывает историю, динамично показывает различные характеристики продукта, акцентирует внимание на выгодах для клиентов. Размещать видео-контент стоит во всех социальных сетях, которые соответствуют целевой аудитории: Vkontakte, MyTarget, Facebook, Instagram.

Топ площадок по просмотру видео, 2019​MediaScope

Не забыли и про TikTok:

Данные по аудитории Tiktok, конец 2019​Найдено в сети

На своем опыте убедились, что формат может быть эффективным и дешевле по стоимости лида до 1,5 раз по сравнению с ведущими платными каналами, такими как контекст:

Кейс #1

Необходимо привлечь клиентов в отдел продаж автодилера Renault в Санкт-Петербурге по более низкой стоимости, чем в контексте и традиционной таргетированной рекламе.

Кейс для автодилера Renault в Санкт-Петербурге, Vkontakte​Tandem Group

В итоге потратили на Vkontakte сопоставимые с другими форматами 170 000 рублей и получили цену лида в 1,5 раза ниже, чем с контекста.

Кейс #2

Необходимо привлечь дополнительный трафик на закрытую распродажу по марке Mazda для автодилера в Санкт-Петербурге.

Кейс для автодилера Рольф Mazda Санкт-Петербург, Facebook и Instagram​Tandem Group

В итоге потратили менее 200 000 рублей на кампанию в Facebook и Instagram, привлекли 70 целевых контактов по цене в 2 раза ниже, чем в контексте.

Кейс #3

Попробовать рекламу в Youtube для коттеджного поселка в Подмосковье как альтернативу «перегретому» аукциону в контекстной рекламе.

Кейс для коттеджного поселка с видеорекламой в Youtube, использовали готовые материалы клиента​Tandem Group

По итогу мы за меньший бюджет получили целевой трафик по цене клика в несколько раз ниже, чем в контексте. Для того, чтобы получить такие же результаты, необязательно задействовать дорогое производство видеоконтента: вы можете использовать обычные фотографии и делать из них вполне достойные видеоролики.


​Ролик для Питер Лада, который использовали в видеорекламе в социальных сетях Tandem Group

Ключ к эффективности: грамотные настройки рекламной кампании и ее оптимизация под ваши KPI. Обращаясь в грамотное агентство, вы можете получить такие же результаты. Размещая самостоятельно, вы можете столкнуться с тем, что результат не оправдывает вложений: вы экспериментируете в поисках лучших таргетингов и креативов, получаете высокую стоимость целевого действия, звонка или продажи. При работе с агентством вы:

  • Не тратите время на производство отдельного контента и оперативно запускаете рекламную кампанию, агентство может помочь вам с созданием бюджетного видеоролика даже с теми материалами, что у вас уже есть;
  • Привлекаете большое количество целевой аудитории за счет сегментации в социальных сетях (у агентства всегда больше экспертизы и аудиторных данных, чтобы запустить рекламу максимально эффективно);
  • Получаете создание разного видео-контента под конкретные задачи: развернутый видео-обзор продукта, видео о характеристиках различных марок, анонс предложений и акций с обзором выгод для клиентов и т.д. Вам не придется для этого нанимать отдельную команду, которая будет создавать видеоконтент в отрыве от ваших бизнес-задач.

Автор:

Елена Соловьева

Директор по внешнему маркетингу

Кейс по теме

Авто

Как оптимизировать контекст для автодилера, когда кажется, что и так все хорошо

Смотреть кейс ›
162%
Рост strike rate
27%
Снижение CPS
38%
Оптимизации бюджета

Кейс об оптимизации рекламной кампании в Яндекс.Директ и Google Ads для Land Rover, которая привела к росту strike rate на 162%

Авто

Как справиться, если ваша компания стала жертвой чужой «дурной славы»

Смотреть кейс ›
Эффективность редактирования информации о компании х3 выше среднего по рынку
Первые результаты – спустя 14 дней работы
Отстроили репутацию клиента от шлейфа другой компании

Кейс о том, автодилер приобрел красивый номер для своего контакт-центра, который не успел «очиститься» от звонков и репутации прежнего владельца.

В режиме проектной работы в рамках управления репутацией удалось «связать» с новым телефонным номером имя бренда нового владельца и убрать чужой репутационный шлейф.

Авто

Удвоение трафика после разделения сайта по регионам

Смотреть кейс ›
х2
Рост трафика
7 мес.
Срок реализации
2
сайта дилера для двух регионов

Продвижение сайта официального автодилера в условиях ограничений импортерской платформы. Разделение трафика сайта по двум регионам, наращивание количества визитов до прежнего уровня


Недвижимость

Получить 1000 звонков по цене в пять раз ниже, чем KPI: настраиваем контекстную рекламу для агентства недвижимости

Смотреть кейс ›
965
Целевые звонки
26%
Конверсия в клиента из целевого звонка
1 045
Стоимость целевого лида

У нас был KPI по CPC, CPL и CTR, пониженный на лето бюджет и жгучее желание набрать как можно больше звонков в отдел продаж. Мы запустили поисковую рекламу в Яндексе и Гугле, отдельную кампанию в рекламной сети Яндекс по контекстным фразам, ретаргетинг и принялись за анализ и оптимизацию. Мы еще не начали играть ставками и искать аудиторию по look-alike, но знали: рано или поздно мы перейдем и на эту дрянь.

Звучит, как отрывок из фильма “Страх и ненависть в Лас-Вегасе”, но примерно так мы и работали этим летом со своим давним клиентом - агентством недвижимости “БЕСТ Недвижимость". Компания 27 лет на рынке, имеет 12 000 объектов в базе и 22 офиса в Москве и МО, но с сезонным понижением спроса сталкиваются все. Нам нужно было избежать этой ямы и удержать свой уровень, не выходя за рамки бюджета: не более 5000 рублей за лид. Получилось ли у нас? Спойлер: да.

Авто

5 проданных Mitsubishi за 9 дней с Vkontakte

Смотреть кейс ›
64
рабочих листа с ценой на 40% ниже верхней планки.
100
целевых лидов – рабочих листов в CRM
5
автомобилей Mitsubishi продано

Небольшой кейс о том, как рекламному агентству Tandem Group при помощи Vkontakte удалось привести 100 целевых лидов, из которых было 5 продаж.

Читайте также

5 ошибок при выборе подрядчика

Компании все чаще обращаются за услугой по управлению репутацией к внешним партнерам. Аутсорс - всегда стресс, а с ORM - в особенности. Евгений Глактионов из Tandem Group составил небольшой гайд по ключевым аспектам, как избежать непоправимых ошибок при работе с подрядчиком.

31.03.2020

SEO для торгового центра: подводные камни продвижения

Наталья Шкута, руководитель отдела SEO Tandem Group, делится пошаговой инструкцией по работе с продвижением торгового центра на примере свежего кейса.

21.03.2020

Аналитика рынка классифайда в авто: цифры и выводы

Classifieds-реклама – один из самых недооцененных каналов коммуникации с потребителем: очень мало исследований и рыночных данных по объему рынка и основным игрокам, нет отраслевых рейтингов среди агентств, а самые заметные агентства, оказывающие специализированные услуги по выгрузке и продвижению объявлений, можно пересчитать по пальцам одной руки.

06.03.2020

SEO Ауди Петроградский

Доводилось ли вам сталкиваться с дополнительными ограничениями в SEO? Например, когда нельзя изменить дизайн, а мелкие правки надо мониторить у импортера и зеркалить на сайт дилера? Об особенностях работы с импортерской платформой Audi расскажет Наталья Шкута из Tandem Group.

06.03.2020

Кейсы по видео в соцсетях

Социальные сети давно и прочно вошли в жизнь людей. По данным Web-Index каждый из нас проводит в них больше 50 минут ежедневно.

02.03.2020

5 самых частых вопросов про управление репутацией

Все вокруг говорят про ORM и SERM. Но многие ли действительно понимают, о чем речь? Обсудили эти вопросы с Евгением из Tandem Group и составили пять карточек с простыми ответами на самые частые вопросы о репутации в интернете.

26.02.2020

Что значит индивидуальный подход в рекламе? Внутренняя кухня агентства

Роль рекламного агентства меняется. Многие трансформируются в агентства performance-маркетинга (и мы – не исключение). И мы часто слышим от коллег и конкурентов про «комплексный performance-подход», про «безудержную лидогенерацию», про «гарантированное выполнение KPI», но за словами редко кроется реальная работа профессиональной команды. Чаще всего вы получаете шаблонные решения, обкатанные на десятках клиентов, которые «скорее всего сработают» и в вашем случае. Безусловно, базовый медиамикс никто не отменял (что-то новое взамен контекстной рекламы еще не изобрели), но подход внутри медиамикса, долгосрочное прогнозирование результатов, контроль и выполнение этих результатов – задачи №1 performance-агентства.

18.02.2020

"тИЦ в Гугле": как избежать обмана и скрытых комиссий при выборе SEO-подрядчика

Часто, когда к нам приходят клиенты за SEO, мы наблюдаем токсичные предубеждения насчет агентств - следствие дурного опыта с другими подрядчиками. Чтобы SEO не приносило боли, страдания и дыру в бюджете, Наталья Шкута из Tandem Group подготовила несколько практических советов.

11.02.2020

Как автодилеру увеличить число заявок с помощью таргетированной рекламы

На продажу автомобилей влияют не только предпочтения пользователей, но и их знание о дилере. Иногда дополнительный вес вносит личностный фактор – работа отдельных менеджеров по продажам. Тем не менее компаниям важно повышать целевой трафик на сайты, который будет конвертироваться в визиты дилерских центров, где сотрудники смогут установить прямой контакт с потенциальным клиентом. Решать эту задачу помогает интернет-реклама.

16.01.2020

Управление репутацией агентства недвижимости: инструкция по применению

Агентства недвижимости, которые ответственно подходят к своим тратам и следят за воронкой продаж, подтверждают: продажи падают на 30%, если потребитель видит в интернете негативную информацию о бренде. И тогда рекламный бюджет быстро превращается в черную дыру: сколько денег в него не добавляй, клиентов больше не становится.

02.12.2019

SERM: Зачем и как нужно работать с репутацией компании в поисковых системах

О подводных камнях продвижения бизнеса в интернете и о том, возможно ли управлять поисковой выдачей, мы разговариваем сегодня со специалистом по управлению репутацией из компании Tandem Group Евгением Глактионовым. Бонус для наших читателей - чек-лист как начать работать с поисковой выдачей (SERM), если уже появились проблемы, или же репутация компании - чистый лист.

31.10.2019

SEO-аудит: как сделать самому, если вы не специалист

Поисковая оптимизация - почти "черный ящик" в digital-маркетинге. Часто, проверить качество работы специалиста, если вы у вас нет специальных знаний, очень трудно. Однако, вполне возможно. Наталья Шкута, руководитель SEO в Tandem Group, подготовила короткий чек-лист для таких случаев.

26.09.2019

Classifieds-реклама для автодилеров: 10 вредных советов

Выставлять рекламу автомобилей на сервисах объявлений во времена, когда у всех есть свои сайты? Звучит бредово, но некоторые автодилеры до сих пор так делают. Чтобы не дать этим рисковым ребятам оступиться на скользкой дорожке classifieds-площадок, мы написали 10 советов в стиле Григория Остера. Читайте, друзья, конспектируйте, рассылайте коллегам.

23.09.2019

Что же может дать сквозная аналитика тому, кто и так разбирается в Google Analytics, CRM, кабинетах call-tracking и т.д.?

Мы очень много слышим о том (да и не только слышим, сами реализовывали такие проекты), где сквозная аналитика помогает увеличить продажи х2 раза, снизить стоимость лида х5 раз и так далее. Это очень характерно для тех компаний, где аналитики не было в общем-то никакой или данные просто не собирались. Но таких компаний все меньше, с каждым днем прогрессивных застройщиков и агентств всё больше.

20.09.2019

Управляем репутационным фоном банка: 4 способа повысить эффективность

Существует ли сфера, для которой репутация была бы так же важна, как для банков и микрофинансовых организаций? Банк изучает репутацию клиента - его кредитную историю, клиент - репутацию банка, его надежность и доходность. Если с PR и прямой рекламой банки работают, то управление репутацией в интернете или ORM (online reputation management), вызывает много вопросов.

17.09.2019

Как работать над репутацией, если бюджета нет: советы ORM-специалиста

Часто о репутации в сети вспоминают только тогда, когда она уже подпорчена. Что и как можно сделать, если пришла пора экстренно улучшать свою репутацию в интернете, а отдельной строки бюджета на это нет, расскажем в этой статье.

05.09.2019

От гипотезы к росту продаж: как оптимизировать контекст для автодилера

Когда всё хорошо, кажется, лучше ничего не трогать. Но «Рольф» не знает полумер. Пришел, увидел и не прогадал: посещаемость дилерского центра выросла на 162%. И это не предел.

03.09.2019

SEO-кейс: как конкурировать в выдаче с агрегаторами?

Cian, Яндекс.Недвижимость и многие другие помогают генерировать целевой трафик застройщикам. Однако, «перегретый» контекст и конкуренция с теми же агрегаторами, вытесняет вас из топа выдачи. Наталья Шкута, ведущий специалист по SEO Tandem Group, рассказывает, что с этим делать.

20.08.2019

Дашборд с воронкой продаж для туристической компании

Максим Тимошинин, руководитель отдела Аналитики Tandem Group, подготовил завершающий кейс в серии примеров решений онлайн-отчетности по следам вебинара от 25 июля: кейс по внедрению интегрированной аналитики по эффективности контекстной рекламы для туристического бизнеса:

19.08.2019

SEO-кейс: как не бояться разделить сайты по регионам и увеличить трафик в 2 раза

Когда заходит речь о том, чтобы вывести филиал в отдельный сайт, главный страх – «органика просядет». Сильно и надолго. Наталья Шкута, ведущий специалист по SEO Tandem Group рассказывает, как в таких условиях вернула Автодилеру привычный трафик за 7 месяцев.

15.08.2019

Возврат к списку