Удвоение трафика после разделения сайта по регионам

Предисловие

Продвижение сайта официального автодилера в условиях ограничений импортерской платформы. Разделение трафика сайта по двум регионам, наращивание количества визитов до прежнего уровня


Задача

Клиентом было принято решение перенести сайт автосалона в Мурманске на другой домен. Перед нами стояла задача сохранить трафик одного региона и не потерять – другого. Перенос был запланирован на конец декабря 2017 года, когда спрос в тематике наиболее низок.

Работы по переносу осуществлялись техподдержкой импортера по нашим рекомендациям и под нашим контролем.

Ограничения

У всех официальных дилеров, вне зависимости от бренда, которые они представляют, есть определенный набор ограничений по продвижению своего сайта и продаваемых автомобилей. Кроме того, по умолчанию все сайты одного бренда идентичны по наполнению, их уникальность близка к нулю.

Так, все официальные дилеры Skoda обязаны работать с импортерской платформой. Поэтому все дилеры имеют одинаковую «точку отсчета» в поисковом продвижении – ведь вы не можете менять дизайн, структуру сайта, вы не можете влиять на юзабилити, поведенческие и коммерческие факторы, что сказывается на позициях в органической выдаче.

Именно поэтому успех продвижения сайта официального дилера строится на глубоком знании требований импортера, высококлассном умении работать с семантическим ядром, подбирая неочевидные запросы, контентом и внешней оптимизацией – среднего уровня здесь просто не существует.

Анализ

В основном, для того, чтобы оценить, насколько хорошо идут дела по проекту, в анализе мы делали акцент всего на несколько параметров: динамика индексации (Яндекс.Вебмастер) и рост трафика.

Первое время мы анализировали показатели каждый день – первые два месяца, затем мониторинг делали реже и в конечном счете пришли к темпу – 2 раза в неделю.

Какие продукты и технологии мы использовали в работе по проекту?

  • Web-аналитика (Метрика, Аналитикс)
  • Административная панель сайта
  • Сервис техподдержки сайта
  • Вебмастерские поисковых системы

Два автосалона клиента физически находились в разных регионах – Калуга и Мурманск, при этом сайты располагались на одном домене. Результаты при этом удавалось получать удовлетворительные за счет работы с контактами (в том числе на сторонних сервисах поисковых систем), контентом сайта, созданием региональных страниц и прочие. Проблема также состояла в невозможности создания региональных поддоменов, все действия проводились непосредственно на основном домене. 

Результат

Основные работы проведены, в январе ожидался предсказуемое падение посещаемости. Нашей целью было получить совокупный трафик на оба сайта не менее приходящего ранее - 3500-4000 визитов в месяц.

По итогу трафик на основном сайте удалось восстановить до прежних показателей за 7 месяцев – уже в августе, на пике падения пользовательского спроса, он превысил отметку в 3600 визитов.

Показатели трафика на новом сайте дали ощутимый рост уже в марте, после индексации всех внесенных изменений – почти 1800 визитов. 

Таким образом удалось не только сохранить трафик, но и практически удвоить его за полгода – с 3500-4000 до 7000 визитов.

х2

Рост трафика

7 мес.

Срок реализации

2

сайта дилера для двух регионов

Процесс по шагам

Шаг 0{{step + 1}}


Что сделали

Основываясь на опыте продвижения основного ресурса и будучи знакомыми с ограничениями, мы подготовили необходимый список работ:

  • для каждой стратегически важной страницы был подготовлен и согласован контент к размещению – мета-описания и заголовки, текстовое наполнение, доступное для изменения дилером;
  • были сгруппированы типичные технические ошибки платформы, возникающие в процессе «жизни» сайта, по ним заранее рекомендованы работы для предотвращения/устранения;
  • часть разделов было доступно для расширения, например, в «Сервисе» импортером была предоставлена возможность создавать новые страницы. По заранее собранному семантическому ядру были подготовлены рекомендации по их созданию и наполнению;
  • прописаны основные технические параметры: карты сайта, robots.txt, указано главное зеркало.

Подготовка по данному пункту началась заранее, сайт планировался к запуску с уже внесенными правками.

Что получили :

Готовый график работ, согласованный с клиентом

Что сделали

Далее со списком подготовленных рекомендаций техподдержка импортера приступила к переносу. В режиме реального времени мы не могли наблюдать за процессом, нам был предоставлен доступ к закрытому от индексации сайту для проверки реализации наших требований.

Что получили :

После окончания работ с основного сайта были удалены все упоминания переносимого региона – из текстов, заголовков, со страницы контактов, сторонних сервисов и вебмастерских. Сразу за этим новый сайт был открыт для индексации.

Что сделали

  • новый сайт был добавлен в панель вебмастеров, основные страницы были отправлены вручную в количестве, допустимом сервисом;
  • созданы кабинеты в геосервисах Яндекс и Google;
  • присвоен регион в панели Яндекс.Вебмастер.

Что получили :

Готова техническая реализация по разделению сайтов

Заключения

Основные работы проведены, в январе ожидался предсказуемое падение посещаемости. Нашей целью было получить совокупный трафик на оба сайта не менее приходящего ранее - 3500-4000 визитов в месяц.

По итогу трафик на основном сайте удалось восстановить до прежних показателей за 7 месяцев – уже в августе, на пике падения пользовательского спроса, он превысил отметку в 3600 визитов.

Показатели трафика на новом сайте дали ощутимый рост уже в марте, после индексации всех внесенных изменений – почти 1800 визитов. 

Таким образом удалось не только сохранить трафик, но и практически удвоить его за полгода – с 3500-4000 до 7000 визитов.

Другие кейсы

Авто

Как оптимизировать контекст для автодилера, когда кажется, что и так все хорошо

Смотреть кейс ›
162%
Рост strike rate
27%
Снижение CPS
38%
Оптимизации бюджета

Кейс об оптимизации рекламной кампании в Яндекс.Директ и Google Ads для Land Rover, которая привела к росту strike rate на 162%

Авто

Как справиться, если ваша компания стала жертвой чужой «дурной славы»

Смотреть кейс ›
Эффективность редактирования информации о компании х3 выше среднего по рынку
Первые результаты – спустя 14 дней работы
Отстроили репутацию клиента от шлейфа другой компании

Кейс о том, автодилер приобрел красивый номер для своего контакт-центра, который не успел «очиститься» от звонков и репутации прежнего владельца.

В режиме проектной работы в рамках управления репутацией удалось «связать» с новым телефонным номером имя бренда нового владельца и убрать чужой репутационный шлейф.

Авто

Удвоение трафика после разделения сайта по регионам

Смотреть кейс ›
х2
Рост трафика
7 мес.
Срок реализации
2
сайта дилера для двух регионов

Продвижение сайта официального автодилера в условиях ограничений импортерской платформы. Разделение трафика сайта по двум регионам, наращивание количества визитов до прежнего уровня


Недвижимость

Получить 1000 звонков по цене в пять раз ниже, чем KPI: настраиваем контекстную рекламу для агентства недвижимости

Смотреть кейс ›
965
Целевые звонки
26%
Конверсия в клиента из целевого звонка
1 045
Стоимость целевого лида

У нас был KPI по CPC, CPL и CTR, пониженный на лето бюджет и жгучее желание набрать как можно больше звонков в отдел продаж. Мы запустили поисковую рекламу в Яндексе и Гугле, отдельную кампанию в рекламной сети Яндекс по контекстным фразам, ретаргетинг и принялись за анализ и оптимизацию. Мы еще не начали играть ставками и искать аудиторию по look-alike, но знали: рано или поздно мы перейдем и на эту дрянь.

Звучит, как отрывок из фильма “Страх и ненависть в Лас-Вегасе”, но примерно так мы и работали этим летом со своим давним клиентом - агентством недвижимости “БЕСТ Недвижимость". Компания 27 лет на рынке, имеет 12 000 объектов в базе и 22 офиса в Москве и МО, но с сезонным понижением спроса сталкиваются все. Нам нужно было избежать этой ямы и удержать свой уровень, не выходя за рамки бюджета: не более 5000 рублей за лид. Получилось ли у нас? Спойлер: да.

Авто

5 проданных Mitsubishi за 9 дней с Vkontakte

Смотреть кейс ›
64
рабочих листа с ценой на 40% ниже верхней планки.
100
целевых лидов – рабочих листов в CRM
5
автомобилей Mitsubishi продано

Небольшой кейс о том, как рекламному агентству Tandem Group при помощи Vkontakte удалось привести 100 целевых лидов, из которых было 5 продаж.

Отзывы наших клиентов

Агентство недвижимости ФСК Лидер

Агентство недвижимости ФСК Лидер
ФСК Лидер, агентство недвижимости

ФСК «Лидер» в лице Генерального директора Старковой Софьи Владимировны, действующего на основании Устава, выражает благодарность, Рекламной Группе Тандем за подготовку рекламной кампании и размещение рекламно-информационных материалов в сети Интернет проекта UP!Квартал «Новое Тушино». Хотим отметить высокий профессионализм, ответственность и оперативность в решении поставленных задач.

Клиент Ленинский 38

Клиент Ленинский 38
Апарт-комплекс бизнес-класса Ленинский 38

Команда проекта «Ленинский 38» благодарит рекламное агентство «Тандем» за эффективную кампанию по выходу на рынок. Благодаря профессиональному подходу, грамотной коммуникационной стратегии и неординарным решениям, мы значительно превзошли все ожидаемые показатели. Выражаю уверенность в том, что совместно с РА «Тандем» мы проведем еще не один десяток ярких, точных и цепляющих рекламных кампаний! Удачи и профессионального процветания!

Клиент Nai becar

Клиент Nai becar
Группа компаний Nai becar

Выражаем признательность компании Tandem Group. Мы хотим отметить высокое качество предоставляемых услуг, внимательное отношение к задачам клиента и желание решить эти задачи комплексно, максимально соблюдая интересы клиентского бизнеса, а не только в рамках узкопоставленной рекламной задачи. Отдельная благодарность за настроенную под нас систему сквозной аналитики, которая позволяет в онлайн-режиме отслеживать не только эффективность размещаемой рекламы, но и эффективность наших менеджеров по отработке поступаемых лидов. Благодарим коллектив Tandem Advertising Group за ответственное отношение к работе.

Клиент DAF

Клиент DAF
DAF Trucks Rus

Настоящим письмом благодарим Tandem Group за поддержку и помощь в организации участия компании DAF Trucks Rus на выставке COMTRANS 2019.
Уже сейчас судя по многочисленным отзывам, стенд DAF считался одним из самых эффективных и привлекательных благодаря высокой вовлеченности и профессионализму всех, кто работал на проекте.
Это было бы невозможно без вашей помощи и сотрудничества, времени и усилий для того, чтобы сделать выставку для компаний DAF Trucks Rus столь успешной.